咦！马云在淘宝帮店家卖广告？难道马云退休没事干，得空兼职模特？
当然不可能，这只不过是淘宝店家浑水摸鱼，找个山寨版马云搞噱头，拍服装照吸引流量，结果网友个个喊着要买马云同款，更有说要团购100套。
最近，一家叫做“化腾传奇旗舰店”的天猫店铺，聘了一位样貌神似马云的网红当模特拍了一组外套服装照，商品详情页中还写是马总力荐，助力双十一等字眼。结果没多久，该店铺上有关这位模特的信息已全部被撤下。
店家为此事发出声明：商品模特仅是相似马云老师，并没有冒充马云老师或者侵犯马云老师肖像权。本店有关马云老师形象的模特图和商品已被淘宝那边全部下架，不能正常售卖造成不可预估的损失，本店接受淘宝处罚，造成意外影响是本店考虑不周。
而店铺也再次强调，该模特仅仅是帮忙代言的网红，并非马云本人。
“马总” 是抖音和快手红人
虽说店铺损失不少，但也不是没有斩获，经过这轮风波，该店铺粉丝数有了提升，而且收获了不小的流量。
至于“马总”是何方神圣，他是店铺老板的朋友，免费为店代言。此人在抖音拥有223万粉丝，ID为JV马总（与上述代言的宣传语相呼应）。他平均每条视频点赞量超过2万，最高一条近200万。除了抖音，在快手上也拥有超过60万的粉丝，是众多马云模仿者中影响力较大的一位。
而且这家天猫店取名“化腾传奇旗舰店”，也是因为网店老板敬佩马化腾这号传奇人物，所以注册的化腾传奇。
这家化腾传奇旗舰店只家小店铺，在2017年将近倒闭时，所有人都来追债，因为担心公司破产所以用一个员工名字开了一个店，以此作为最后翻身的本钱。
造成误解则形成侵害
但不少网友发出疑问：“只是长得像，并非用马云名字做宣传，为何会违规？处罚的依据又是什么？”
“山寨名人是否侵犯肖像权应当区分讨论，如果仿冒者本身和名人长得并不像，为牟利目的通过各种技术手段假冒名人，恶意‘人为再现’名人形象，就可能涉嫌侵犯名人的肖像权；如果仿冒者本身和名人长相酷肖，则不构成对名人肖像权的侵犯。“律师表示。
但重点是山寨名人在行使自身权利时应以不引人误解为限。以上述店铺代言人“马总”为例，如果消费者在购买产品时，误以为广告代言人是马云本人，相关消费者产生了误解，那么就侵害到了马云的权利。因此商家在请代言人做宣传时应该以诚实信用为原则，尽到告知义务，注明代言人并非马云本人。
中下市场需求 山寨名人价值飙升
事实上，抖音、快手、微博等平台模仿马云的人不少，单就搜索马云二字便可得出上百条相关账号。除了这位“JV马总”，抖音上模仿马云的“小马哥”粉丝数高达132万，前两年红极一时的小马云范小勤也在快手拥有138万粉丝。
随着抖音快手等短视频平台的兴起，越来越多的山寨名人出现在的大众的视野中。例如模仿赵本山的叫赵本水，模仿周杰伦的叫雍杰伦，模仿周华健的叫孟华健，模仿费玉清的叫费包包……
山寨名人作为山寨文化的一种表现形式，其本身并无商业价值，但经过经纪公司包装吸引消费者，商业价值就被提高。在次等级的市场，一线名人遥不可及，唯有利用山寨名人打广告，这也是一些小型经纪公司签约山寨名人的原因。
对山寨名人而言，影响力与商业价值成正比，流量越大收益自然越多。然而并非所有山寨明星均有经纪公司签约，以“JV马总、小马哥”等人为代表的更多模仿者是以个体的形式活跃于各大社交媒体。
