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                      淘宝京东双11销售总额超8,894亿元

                      • by LC
                      • 11月 12, 2021
                      • in 新闻, 真热Now, 真话题
                      ShareTweetShare

                      令所有人期待的双11光棍节又过去了,踏入2021年11月12日凌晨零点到来,中国两个最大的电商淘宝天猫和京东,双双公布了它们的最新战绩,双11销售总额超8,894亿元,再一次刷新了网购的销售记录,没有任何其他国家的电商可以望其背。

                      在这8,894亿元中,天猫双的总交易额定格在5403亿元,较去年的4,982亿元增长了超过8%。而京东则取得下单金额超3,491亿元的新纪录,去年这一数据为2,715亿元,以增幅计算,其表现还优于天猫,增长超过28%。




                      不过,今年在中国当局严格管控各大企业,强化反垄断、深入推进公平竞争政策实施、禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销的情况下,阿里巴巴旗下的淘宝与天猫已不敢再凸显自己的促销模式和战绩,以往每小时通报即时成交金额的战报也不复存在;它也淡化过去促销“双十一”消费的炒作,强调今年两大优先诉求是鼓励“绿色消费”和“支持弱势群体”。

                      天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上就强调,今年天猫双11看重增长质量和社会价值。而比起追求增长速度,天猫今年更注重增长质量、更好的客户体验,更友好的经营环境,更健康的商业生态。




                      但对消费者而言,能够买到实惠的商品才是最重要的,所以尽管有一些人号召人们抵制商家的诱购,但据悉,天猫开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。

                      今年天猫双11也出现很多新的消费品,例如滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……天猫双11的趋势单品背后,快乐是人们消费的原动力。

                      此外,银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。90后与00后消费者占比超过45%,尤其是00后参与双11的人数比去年增长了25%;随着长辈版淘宝的上线,每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11,他们喜爱买的商品前三名是:智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同,“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。

                      为了这些银发族,淘宝App就提前在10月中旬上线“长辈模式”,提供放大了字体,容易操作又有许多有小奖的游戏吸引他们,据悉,每天有110万“银发族”用“长辈版淘宝”逛双11。

                      不仅如此,为满足残障人士特殊需求,天猫也为今年的双11开辟了专属会场。10月22日,中国残疾人联合会旗下中国残疾人福利基金会联合天猫及回力、斯凯奇、锐步、乔丹、骆驼、森马、ECCO等7家品牌推出“一只鞋计划”,以一双鞋一半的价格,为残障人士提供单只鞋销售服务。

                      所以但不管怎么低调,中国电商仍然是唱丰收,最终公布的这个属于第13个年头的双11销售总成绩,仍明显超过去年水平,实现稳健增长,折射出消费活力和经济韧性。

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