整个社会市场的变幻可谓变化莫测，作为整一个精明的营销者，只有凭借头脑中毫不松懈的应变思维，才能最终驾驭市场。
由于受几十年计划经济的影响，应变思维在我国许多企业显得异常薄弱，它们在风云变幻的市场经济面前感到手足无措。“以不变应万变”的思想虽然已被大家所唾弃，但其思想根源并没有完全丧失。
例如，企业领导人没有实行真正的民主选举，其命运仍然掌握在上级手中，因此，对企业的经营管理和利润不甚关心，致使企业经营处于危难之中，虽然大多数企业家也懂得一些应变道理，但由于几十年的习惯势力的影响，旧的思维定式太强，致使他们不知道如何进行应变思维。
为此，我们认为有必要提醒他们注意以下几个方面：
首先，企业家应在头脑中牢固树立市场是千变万化的思想。
对市场的看法，如果从理论出发，每个企业家都会毫不犹豫地选择干变万化这个答案。但事实上，人的思维中经常存在着的一种情性，每时每刻地在侵蚀企业家的头脑。因此，每个企业家应该经常对自己的看法进行检讨，以提高对市场变化的警觉性。
其次，企业家最容易在自己成功的时候丧失应变思想而招致失败。
成功的喜悦往往会使企业家沾沾自喜而固执己见，对产品不愿再改进，对技术不愿再革新。很多在市场上辉煌一时的企业家翻车的教训很值得借鉴。美籍华人王安曾创造了相当辉煌的业绩，但缺少应变思维，致使王安大厦最终坍塌。这个教训对我们许多成功的企业家来说是深刻的。
再次，应在企业中建立应变机制。企业家的应变思维是通过企业的应变机制加以实现的。
为此，要在企业的组织体制、管理体制、销售生产体制等各方面形成一种应变反应链条，只有这样，才能迅速地将企业家的应变思维贯彻到企业的各个部门和环节中去。
